作为足坛最著名的主帅之一，穆里尼奥依靠独特的魅力捕获了无数粉丝的芳心。无论从关注度还是比赛成绩来看，穆里尼奥与热刺的联姻无疑都是成功的。英国媒体《football.london》撰文深度剖析了穆帅的魅力和资产价值，以下为原文部分摘译：

　　当第一次走进热刺新闻发布会的大门时，何塞展示了俱乐部到底得到了什么。原本只会在大型比赛时才会使用的温泉路新闻发布会室人满为患，你甚至无法找到任何还能站人的地方，61个不同组织的94名记者出席了这次发布会，并且许多记者在活动开始前几个小时就已经到位。这就是穆里尼奥在去年11月份执教热刺后受到的记者待遇。

　　对于何塞来说，无论是积极的还是消极的消息环绕于身，他总能得到票房收入。何塞带来的不仅仅是话题，他的每一句话都会被广播公司和媒体所加以炒作。当然，这和何塞的成功之路也有很大的关系，在他20年的执教生涯中，他共计获得了25座冠军奖杯。此外，在谈到足球教练时，穆里尼奥还有一个足坛罕见的“怪癖”，那就是无论执教皇马、国际米兰、切尔西还是现在的热刺时，他都能够把自己的球迷带到目前执教的球队。

　　这是梅西和C罗才能做到的足坛奇迹，无论他们俩在哪里踢球，都会有无数粉丝跟随他们转会，尽管梅西还没有体验过这种感觉。当穆里尼奥来到北伦敦时，热刺的社交媒体粉丝数突然在各大平台膨胀，每个人都想从何塞身上分得一杯羹。何塞成功的市场化意味着他很少远离公众视线，即使足球已经离开。穆里尼奥在疫情爆发期成为了奥迪的大使，他与这家德国汽车巨头联系在了一起，他还因此得到了一辆霸气的奥迪Q8。

　　奥迪只是何塞众多合作伙伴之一，阿迪达斯、耐克、瑞士宇舶表、万事达卡和意大利服装品牌杰尼亚男装等也是何塞的合作伙伴。何塞还与沙特综合体育局有联系，他与创意艺人经纪公司和门德斯经纪公司的子公司北极星有长达10年的合作。BT Sport、EA Sports、beIN SPORTS、雅虎体育和天空体育等都曾与何塞有过合作。可以说何塞就是足球界最值得信赖的投资之一。有消息称，何塞的净资产在4000万英镑至8000万英镑之间，不难看出其中缘由了。